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利用大数据提升娱乐营销投资回报率|财经|经济|公司

编辑:凯恩/2018-10-06 12:46

  此外,传播效果的评估,并不是在项目结束后再进行总结,而是从娱乐营销一开始就进行。“评估罗盘”会从传播、战略、销售等层面来收集数据,必要时会进行专项调研。其中传播层面的评估分为定性和定量两个维度。定量评价主要通过票房影响力、主动及被动传播的文档数量与话题分类、品牌与用户间的互动等客观指评衡量; 而定性评估则包括抓取传播互动中出现的关键词,评估娱乐营销项目执行过程中,所形成的社会性话题导向如何、品牌对话内容性质和分类、产品属性信息是否到达受众等,帮助企业主清晰了解传播效果。

  当下可以合作的娱乐产品到底有哪些,企业主往往了解得并不多,“‘有戏呀’在线娱乐资源平台是嵌套于瑞格魔方内容云图版块下面的一个产品,相当于‘娱乐营销界的阿里巴巴[微博]’,当用户进入‘有戏呀’网站,几乎所有可以合作的节目全部收入其中。”邢芳说。

  然而,资源越丰富,企业主越容易陷入“选择恐惧症”,在海量的可进行商业合作资源面前,找到最适合的节目并不容易。邢芳表示,在前期访谈期间,瑞格的顾问们会根据企业的产品及品牌传播需求,找到若干个“关键词”,而匹配雷达则会通过系统的逻辑计算,帮助用户挑选出符合品牌目标受众的娱乐产品,“匹配”的维度包括受众人群、情节、调性、档期等,最终分为强烈推荐、推荐、谨慎推荐和不推荐等几个分级并打分,为企业决策提供重要参考依据。

  在传播碎片季的今天,面对琳琅满目的娱乐项目究竟如何选择,项目执行后投资回报率究竟如凤凰娱乐(fh643.com)何统计,品牌的娱乐营销之路长远来看要如何走,不少品牌还存有疑问。

  “很多企业在做娱乐营销时候,需要在娱乐营销的前端和后端各延展出来一个环节,这对于传播效果更好,也是对品牌主更负责任的一种表现。”瑞格传播首席运营官邢芳指出,关键环节之一是前期访谈,由专业的娱乐营销咨询顾问充分了解企业做娱乐营销的目的、决心、资金实力、财务现状、品牌的期望和调性等,与要做营销的节目进行匹配。

  据悉,“瑞格魔方”的内容云图数据库实现了在线动态更新,按商业合作的可能性进行排列,此外用户还可以通过关键词、导演、演员、品类等自定义关键词进行搜索。

  更为重要的是这些评估结果并非静态的,而是从娱乐营销项目的一开始就时时进行动态更新,企业主可以随时了解到品牌在营销中不同时间点传播的优劣,随时调整传播方式,合理决策。

  事实上,上述两个关键环节决定了企业娱乐营销的效果。除了专业的娱乐营销顾问与企业充分沟通外,大数据能够帮助企业主更加理性地决策是否投资一档娱乐节目。

  业界拥有丰富成功案例的娱乐营销企业瑞格传播认为,企业决定做娱乐营销的时候,需要充分发掘娱乐内容本身与品牌、产品间的关联,利用大数据分析娱乐内容与品牌是否匹配、指导传播策略,提升娱乐营销影响力。

  告别盲目投资

  全面评估

  娱乐营销正当时系列之三

  此外还有大量热播电视剧、舞台剧、演唱会等资源成为企业营销的新平台。

  截至11月4日,今年中国电影票房已超过250亿元,在电视领域,《爸爸去哪儿》《中国好声音》《非你莫属》《非诚勿扰》等多档电视真人秀及周边产品的冠名、植入争夺战愈演愈烈。

  事实上,娱乐营销的操作周期相对比较长,上述前端工作做得越缜密、详细,后期项目实施则会越轻松、合理、有效。

  “瑞格魔方”正是利用大数据开发的一款辅助决策产品,“内容云图”、“匹配雷达”和“评估罗盘”三个工具能够帮助企业全面分析、了解娱乐资源与品牌的契合度。

  另一个关键环节则是动态效果监测与评估。尽管娱乐营销的眼球效应高,但是产品本身的“长尾”目前在中国并不长,最大化地放大娱乐营销的传播效果,企业主还要“借势”不断地制造话题与悬念,进行二次创意与传播。

  GG

  如今大数据已经从原来支凤凰彩票(fh643.com)持业务的身份变成了推动业务发展的身份,对于娱乐内容的生产方式和推广方式均发生了颠覆性变革。以往生产娱乐的方式是从创作者出发,现在则是利用大数据搜集分析观众最爱看的内容、人气最高的演员及演员组合等。随着网络化的趋势,单个项目的成本正逐渐降低,企业主可根据自己所在的细分行业进行内容定制、做精准投放、规避风险减少浪费,并充分利用大数据不断提升娱乐营销的投资回报率,同时与受众建立情感联系。